本年春节，欧派家居决定来一场脱口秀，当一次“嘴替”。

回望昔时的2024年，脱口秀四肢一种新兴的扮演艺术格式，以其专有的幽默作风和久了的社会细察力，赢得了平凡的受众怜爱。欧派家居尖锐地捕捉到这一文化风物，精巧地将脱口秀与品牌营销相勾通，推出“欧派X徐浩伦X谭湘文”脱口秀微专场。

四肢消费者的“嘴替”，欧派家居的脱口秀微专场久了揭露了消费者在家庭装修设施中所碰到的难题，也将欧派人人居个性化定制、一体化想象、一站式配皆、一揽子处理等上风信息精巧融入。为不雅众带来欢畅的同期，更以一种闲散诙谐的方式解构了品牌理念和产物卖点，完了了品牌与消费者之间的深度交流。

昔时多年，欧派家居推出了多部暖心微电影，本年走的是自出机轴、敢为东谈主先的谈路。不外，其实非论是微电影，照旧脱口秀，欧派家居每年春节的“惊艳亮相”背后，一经是对改善消费者产物、干事体验的信守，是为完了“有家有爱有欧派”、让每一个家都因爱而温和的答应。

“欧派X徐浩伦X谭湘文”脱口秀：脑洞解构，直击装修痛点

2024年，脱口秀成为最受接待的曲艺格式之一，先是此前登上央视春晚，再是《脱口秀和ta的一又友们》等综艺节目推出后频上热搜，节目中的话题、爆梗轮替破圈，捧红稠密各具作风的脱口秀演员，成为不雅照流行文化的密码。

脱口秀用诙谐的谈话收复场景，用戏谑又不失想考的吐槽，演出一出出笑对生存的“灰色幽默”。脱口秀演员把那些你我他生存中遇到的难堪编成一个个段子，在泛文娱化确当下，用最接地气的谈话体系和一帮需要以文娱完成精神自恃的消费者进行交流。在闲散愉悦的笑声之中潜移暗化完制品牌信息的传播，这是欧派细察的第一步。而在家装边界，消费者往往因为莫得找到妥当的合营方，从前期想象的安坐待毙，到施工设施中对于施工圭臬、材料质地的稀里糊涂，再到后期验收、选藏方面的无可如何，往往一回装修下来，入住时消费者已失去刚开动的原谅。

基于此细察，欧派这次合营2024《脱口秀和ta的一又友们》年度冠军徐浩伦和谭湘文，完了更精确地触达受众。在 “欧派X徐浩伦X谭湘文”脱口秀微专场中，徐浩伦和谭湘文即是聘任了往常消费者在装修经过中遇到的难题切入，以深入装修场景中的方式，对比了不同的装修合营伙伴之下，托福制品的分裂，以幽默的方式琢磨装修难题，激励不雅众的共识和想考，让东谈主直呼“嘴替到位”。

细察消费趋势，欧派人人居锚定年青东谈主需求

“嘴替”仅仅一方面，纵不雅当下的家装消费主力群体缓缓插足年青化阶段，消费者对个性化定制产物偏好普及，对居住空间不同功能需求提高，同期，对全体作风调理并呈现“高颜值”的需求也在增强。Z世代的脱口秀演员徐浩伦和谭湘文为代表的壮盛代消贫瘠量，正踏上消费的潮头浪尖。

《2023-2024家居行业细察白皮书》拜访知道，90、00后已是家装消费市集的主力军，跟着生存节拍的加速，越来越多的消费者在家庭装修这件事情上但愿尽可能减少元气心灵奢华，更细心品性，追求“省力、释怀、省钱”装修体验，一体化装修需求正在高速增长。

深耕家居行业三十年的欧派家居，也早早不雅察到这种行业趋势。因此，从橱柜单品起步，向全屋产物蔓延，粉饰全体厨房、整家定制等全体家居产物。2014年， 欧派家居明确提议人人居计谋，开动无间探索一站式的全体家居解决有野心，为消费者提供一体化想象、一站式配皆、一揽子处理的家装干事，自恃消费者“多快好省”的需求，改善家装消费者的消费体验，刺激叫醒消费需求。

在 “欧派X徐浩伦X谭湘文”脱口秀扮演中，演员徐浩伦先是被无名施工队“忽悠”装修了一套“锤子型”的屋子，想象上不仅无视样式、卫生等问题，材料上更是让东谈主惦记甲醛中毒，后又抵达谭湘文委托欧派装修的屋子，弥远亮堂的居住空间中，徐浩伦不仅看到了布局上的差距，更是被多样个性化想象的家居产物所劝诱，还暗示要在欧派无醛的衣柜中睡眠。

这么趣味横生的情节，不仅让不雅众对欧派产物的功能有了更直不雅的意志，也体现了欧派抵消费者健康的关怀，与脱口秀中对生存品性的关注相呼应，顺利地将品牌理念传递给了不雅众，使品牌在消费者心中的形象愈加鲜美、活泼。

敢为东谈主先，借确切细察更新“爱家”抒发

新年、春节、年味……这些词汇放在全部，总会让国东谈主脑海里不自发地浮起家的画面，温馨、暖意、松开，绵薄而好意思好。借着这一时代节点，很多品牌也会开展多样格式的营销，至极对于消费、家居生存、旅游等边界的企业，“春节档”更是“必争之地”。对一些已在市集站稳脚跟的“资深”品牌而言，无间酬谢多样变化、激活用户感知是一件“逆水行舟”的事情，唯独如斯，品牌智力长久为企业创造溢价、为消费者提供产物除外的审好意思体验与精神价值

其中，以“有家有爱”为品牌理念的欧派家居，在昔时几年借重春节营销节点，接踵推出多部爆款春节暖心短片，不仅赢得业内认同，更是经常破圈，还曾荣获亚洲微电影最高奖项最好作品奖“金海棠奖”。

如2018年的《爷爷的魔法》、2019年的《喊你回家》以及 2024 年的《喊你回家 2》等，这些短片以确切的情谊和感东谈主的故事，激励不雅众对春节回家的共识，顺利地竖立起具有温和感和高度牵挂的品牌形象。

本年，欧派家居所作出的新尝试，更是精确拿握了新春技艺不雅众想尽情解压的欢畅神志，顺利营造落发庭约聚的其乐融融场景，不雅看经过中犹如跻身于一个充满欢声笑语的人人庭中，切实感受“欢笑是最好的家庭调味料”。

同期，“新年装一把”将品牌、新年与家装精致勾通，让消费者感受到欧派人人居辛劳于为每一个家庭定制唯独无二的家，让更多家庭享受高品性的家居生存体验，其为每个家庭所打造唯独无二的温馨空间，可自恃不同家庭成员的需乞降喜好，让家成为简直有趣上的隐迹所和情谊请托之所。

实质上欧洲杯体育，欧派多年来在新春营销系列中不停革命，幸免了品牌钞票的“角落效益递减”。通过尖锐细察消费者行径风俗的变化趋势，牢牢收拢文化潮水和前言载体的迭代变化，勾通品牌调性和节日氛围打造出一个个“有梗”的营销内容，不仅完了了传播目的，也在无形中与消费者竖立起情谊勾通和价值共识。异日，欧派也将链接以消费者为中心，不停敢为东谈主先、以东谈主为本，为消费者提供愈加健康、环保、低碳的家居产物，以及愈加优质的干事，从而打造愈加好意思好的家居生存。